Москва © 2017-2019 Matematika креативное рекламное агентство. 

  • White Facebook Icon

БЛАГОТВОРИТЕЛЬНАЯ АКЦИЯ "КРАСНАЯ ГВОЗДИКА"

КЛИЕНТ / БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ ФОНД "ПАМЯТЬ ПОКОЛЕНИЙ"
1-ЭТАП: "ПОКУПАЯ ЗНАЧОК КРАСНАЯ ГВОЗДИКА, ВЫ ПОМОГАЕТЕ ВЕТЕРАНАМ"

Благотворительный фонд  «Память Поколений» оказывает помощь ныне живущим ветеранам боевых действий, в которых принимали участие СССР и впоследствие Российская Федерация. 

Начиная с 2016 года фонд проводит всероссийскую акцию "КРАСНАЯ ГВОЗДИКА" , целью которой является распространение значков в виде гвоздики, средства от продажи которых направляются на помощь ветеранам, пострадавшим в результате боевых действий.

В рамках проекта нами были разработаны креативная и медийная стратегии поддержки акции, созданы 2 видео ролика, принты и POS материалы. 

Кампания была разбита на 2 этапа, перед каждым из которых стояла своя цель:

 1.  Укрепить понимание механики акции: купил значок в магазине - помог ветеранам;

 2.  Способствовать зарождению благотворительной традиции ношения значков КРАСНАЯ ГВОЗДИКА.

"-ЭТАП "БЛАГОТВОРИТЕЛЬНАЯ ТРАДИЦИЯ"

Мы хотим привлечь к акции все группы нашего общества и выйти за рамки патриотической акции, объединив как можно больше людей в деле помощи ветеранам. Для этого мы нашли золотую середину при формировании смыслов, тона и градуса сообщений. Подобрали близкие всем слоям нашего общества образы, избегали провокаций и пропаганды.  Мы сместили фокус с ветерана на человека ему помогающего, сделали креатив более символичным, нежели реалистичным.

 

 Спасибо:

Loyko Production:

Режиссер Мария Лойко

Оператор Александр Бобрешов

Композитор Роман Лунц

Монтаж Андрей Вилькоцкий

Художник Александр Березкин

Звукорежиссер Александр Трухан

 

Good Luck & Have Fun Production:

Автор сценария и режиссер Илья Аксенов

Оператор Алексей Филиппов

Продюссер Влад Малышев

Исполнительный продюссер Маша Каплун